Maxwell House, 133 Yıl Sonra İlginç Bir Karar Alarak İsmini Değiştirdi

Milyonlarca Amerikalının vazgeçilmezi olan kahve devi Maxwell House, değişen ekonomik koşullara dikkat çekmek amacıyla şaşırtıcı bir karar aldı. 133 yılın ardından ilk kez adını değiştiren marka, yeni pazarlama stratejisiyle raflardaki yerini “Maxwell Apartment” olarak güncelleyecek.

Değişiklik, Amerikan Toplumu İle İlgili Bir Mesaj İçeriyor

Kraft Heinz bünyesinde bulunan firma, Amerikalıların ev sahibi olmak yerine kiralamayı tercih etme eğilimine atıfta bulunarak bu isimle bir süre satış yapacak. Resmi internet sitelerinden yayınlanan basın açıklamasında şu ifadelere yer verildi: “Değerin en büyük öneme sahip olduğu zamanlarda, Amerikalılar yaşadıkları yerler dahil olmak üzere günlük hayatlarında değer arayışında.”

Şirket, isim değişikliğinin yalnızca bir pazarlama stratejisi olduğunu ve ürünlerin “kaliteli içerik, nefis aroma ve lezzeti” konusunda herhangi bir değişiklik olmayacağını vurguladı. Yeni ambalajdaki kahvenin, “sevilen Maxwell House Orijinal Kavurma Öğütülmüş Kahvesi” ile aynı olduğu, tek farkın ise kiracılar için özel bir temaya sahip olması olduğu belirtildi.

‘Ulusal Kahve Günü’nde Tanıtılan Yeni İsim

Maxwell Apartment markalı özel kutular, 29 Eylül Ulusal Kahve Günü’nde satışa sunuldu. Kampanya kapsamında müşterilere, kahvelerini 12 aylık bir “kiralamak” yoluyla alma fırsatı sunulmaktadır. Bu sayede tüketiciler, hem bir yıllık kahve stokunu güvence altına alabilmekte hem de tasarruf edebilmektedir.

Kampanya, kahve fiyatlarının rekor seviyelere ulaştığı bir dönemde başlatıldı. ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu’nun verilerine göre, Ağustos ayında kahve fiyatları yıllık bazda %20,9, aylık bazda ise %3,9 arttı. Bu artış, 2011 Temmuz’undan bu yana kaydedilen en yüksek yıllık artış oranı olup, küresel üretimdeki zorluklar ve gümrük vergilerinin etkileri arasında yer almaktadır.